Przykładowe briefy kampanii

1. 2.1
   Materiał wyłącznie z jednego odcinka

   Link do odcinka i plik do pobrania są w content banku kampanii. Klip złożony z innego nagrania jest odrzucany od razu, bez sprawdzania wyświetleń.

2. 2.2
   Jedna myśl na klip

   Gość odpowiada na pytanie, stawia tezę albo podaje fakt. Klip zlepiony z niepowiązanych zdań nie ma tematu i nie wchodzi do rozliczenia, choćby był poprawny technicznie.

3. 2.3
   Napisy na ekranie

   Obowiązkowe w każdym klipie. Większość widowni ogląda bez dźwięku, więc klip bez napisów traci pierwsze dwie sekundy, w których się rozstrzyga, czy ktoś zostanie.

4. 2.4
   Znak wodny przez cały klip

   Nagranie źródłowe ma znak wodny wypalony w kadrze. Nie kadruj tak, żeby wypadł poza obraz, i nie zasłaniaj go napisami ani interfejsem platformy.

5. 2.5
   Oznaczenie profilu podcastu

   W opisie posta, właściwym uchwytem dla danej platformy. Lista uchwytów jest w sekcji niżej i różni się między platformami.

6. 2.6
   Oznaczenie reklamy

   Odcinek jest sponsorowany, a klip z niego jest materiałem reklamowym. W widocznej części opisu: #reklama albo #współpracareklamowa, zgodnie z wytycznymi UOKiK.

7. 2.7
   Co najmniej 40 procent wyświetleń z Polski

   Podcast jest polskojęzyczny, a sponsor sprzedaje w Polsce. Sprawdzane w statystykach klipa przy weryfikacji zgłoszenia.

• Zapytali założyciela Fintry, ile naprawdę kosztuje pierwszy rok. Odpowiedź poniżej. @drugietat #reklama
• Założyciel Fintry o tym, czego nie mówi się na konferencjach. @drugietat #współpracareklamowa
• To zdanie zostało mi w głowie na tydzień. Fintra u @drugietat. #reklama

Nie kopiuj tych opisów jeden do jednego. Opis ma mówić, co się dzieje w klipie, i wymieniać podcast oraz sponsora. Nie ma brzmieć jak reklama, ma być oznaczony jako reklama.

• Materiał spoza odcinka podanego w content banku, w tym starsze odcinki tego samego podcastu.
• Klip krótszy niż 10 sekund albo bez napisów.
• Sztuczny ruch: boty, farmy klików, kupowane wyświetlenia i polubienia.
• Publikowanie tego samego klipa na kilku kontach.
• Skasowanie albo ukrycie posta przed upływem 30 dni.
• Wypowiedzi gościa wycięte tak, że zmieniają jego stanowisko na przeciwne.

1. 2.1
   Oficjalny dźwięk z katalogu TikToka

   Podpinasz utwór przez funkcję dźwięku, nie wgrywasz go w ścieżce wideo. Tylko podpięty dźwięk podbija licznik użyć na stronie utworu, a to jest połowa tego, co kampania kupuje.

2. 2.2
   Dowolny edit, ale własny

   Nie ma narzuconego formatu: taniec, montaż, POV, wnętrze, cokolwiek działa na Twoim koncie. Materiał musi być Twój, pobrany i wrzucony ponownie cudzy film jest odrzucany.

3. 2.3
   Minimalna długość 10 sekund

   Utwór musi być słyszalny przez większość klipa, nie przez dwie sekundy na końcu.

4. 2.4
   Post zostaje przez 30 dni

   Skasowanie albo ustawienie jako prywatny przed upływem 30 dni cofa wypłatę za ten klip.

5. 2.5
   Oznaczenie reklamy

   Materiał jest opłacony przez wytwórnię, więc podlega tym samym zasadom co każda reklama: #reklama albo #współpracareklamowa w widocznej części opisu.

6. 2.6
   Widoczne polubienia

   Ukryte polubienia uniemożliwiają sprawdzenie, czy ruch jest prawdziwy, i są podstawą odrzucenia zgłoszenia.

• Ten fragment chodzi mi po głowie od trzech dni. #reklama
• Kto to puścił o czwartej nad ranem, ten wie. #współpracareklamowa
• Zapętliłem to i nie mam z tym problemu. #reklama

Opis nie musi wymieniać tytułu ani wytwórni. Utwór identyfikuje podpięty dźwięk, a opis ma robić robotę na przewijaniu.

• Wgranie utworu w ścieżce wideo zamiast podpięcia oficjalnego dźwięku.
• Nakładanie innej muzyki na utwór albo miksowanie go z innym kawałkiem.
• Publikowanie tego samego materiału na kilku kontach.
• Podbijanie relacją: wyświetlenia z relacji nie liczą się i są podstawą do wykluczenia.
• Płatne promowanie posta narzędziami platformy.
• Treści z przemocą, seksualne i wulgarne.

1. 2.1
   Materiał wyłącznie z content banku

   Tniesz z folderu udostępnionego przez kampanię. Własne nagrania ekranu aplikacji i materiały z jej profili społecznościowych nie wchodzą.

2. 2.2
   Minimalna długość klipa 10 sekund

   Krótsze klipy nie wchodzą do rozliczenia, niezależnie od liczby wyświetleń.

3. 2.3
   Znak wodny widoczny przez cały klip

   Plik znajdziesz w content banku. Prawy górny róg kadru, bez zasłaniania napisów. Znak wodny zakryty przez interfejs platformy liczy się jako brak znaku wodnego.

4. 2.4
   Oznaczenie reklamy

   W widocznej części opisu, przed zwinięciem tekstu: #reklama albo #współpracareklamowa. Wymóg wynika z wytycznych UOKiK i obowiązuje na każdej platformie.

5. 2.5
   Link do aplikacji w bio konta

   Przez cały czas trwania kampanii. Link w opisie pojedynczego posta go nie zastępuje.

6. 2.6
   Klip zostaje opublikowany minimum 30 dni

   Skasowanie albo ustawienie jako prywatny przed upływem 30 dni cofa wypłatę za ten klip.

7. 2.7
   Co najmniej połowa wyświetleń z Polski

   Aplikacja ma polski interfejs, więc widownia spoza rynku nie ma dla kampanii wartości.

8. 2.8
   Minimalny wskaźnik polubień

   Polubienia podzielone przez wyświetlenia: co najmniej 2 procent na TikToku i Instagramie, 1,5 procent na YouTube. Czyli 20 polubień na 1000 wyświetleń. Poniżej tego progu zgłoszenie trafia do ręcznego sprawdzenia.

• Ten jeden nawyk zmienił mi poranki. Nawykowo, do pobrania w App Store i Google Play. #reklama
• Dzień 1 kontra dzień 30. Nawykowo, do pobrania w App Store i Google Play. #współpracareklamowa
• Zapominasz o wszystkim, co sobie obiecasz? Ja też. Nawykowo, App Store i Google Play. #reklama

Oznaczenie reklamy jest częścią opisu, nie dopiskiem na końcu. W każdym z tych przykładów siedzi w treści widocznej przed zwinięciem tekstu.

• Sztuczny ruch w dowolnej postaci: boty, farmy klików, kupowane wyświetlenia i polubienia.
• Obietnice efektu, których aplikacja nie składa, na przykład deklaracje o zdrowiu, wynikach w nauce albo zarobkach.
• Porównania do konkretnych konkurentów z nazwy.
• Treści polityczne, religijne i medyczne, także w tle i w napisach.
• Podszywanie się pod oficjalny profil aplikacji w nazwie, awatarze albo opisie konta.
• Edycja albo skasowanie klipa przed końcem okna śledzenia.

1. 2.1
   Tekst na ekranie jest obowiązkowy

   Każdy klip niesie tekst, z którego wynika, że za akcją stoi Kwotex. Bez tego klip jest po prostu zabawnym filmem i kampania z niego nic nie ma.

2. 2.2
   Materiał z folderu albo z profilu akcji

   Możesz użyć zatwierdzonych materiałów z content banku albo treści opublikowanych na profilu akcji, pod warunkiem że reszta wymagań jest spełniona.

3. 2.3
   Komentarze i polubienia zostają włączone

   Wyłączone komentarze uniemożliwiają ocenę odbioru, a to jest jedyna rzecz, którą ta kampania mierzy poza zasięgiem.

4. 2.4
   Bez kont zakładanych pod kampanię

   Publikujesz na swoim koncie, z historią. Konto założone pod jedną kampanię nie przechodzi weryfikacji.

5. 2.5
   Jeden klip, jedna platforma, jeden raz

   Ten sam materiał wolno opublikować raz na każdej platformie. Rozsypywanie go po wielu kontach jest podstawą wykluczenia.

6. 2.6
   Oznaczenie reklamy

   Akcja jest działaniem marketingowym marki, więc klip o niej jest materiałem reklamowym i wymaga oznaczenia w widocznej części opisu.

• Nie ma szans, że stał za tym zespół Kwotexa.
• Jestem szczerze zawiedziony, że Księgowy Roku nie istnieje naprawdę.
• To jest po prostu dobry marketing. Kropka.

Możesz napisać własny tekst, ale musi trzymać ten sam schemat: zaskoczenie, że to marka za tym stoi. Tekst, który po prostu chwali produkt, nie spełnia wymagania.

Zaangażowanie to polubienia podzielone przez wyświetlenia. Klip z 1000 wyświetleń i 9 polubieniami ma 0,9 procent. Im szerzej klip wychodzi poza Twoich obserwujących, tym niższy wskaźnik jest normalny, dlatego próg spada razem z zasięgiem.

Zgłoszenie poniżej progu nie jest rozpatrywane, nawet jeśli klip przekroczył próg wyświetleń.

• Treści agresywne, wulgarne albo wymierzone w konkretną osobę.
• Podbijanie relacją i płatne promowanie postów.
• Publikowanie tego samego klipa na wielu kontach.
• Wyłączanie komentarzy albo ukrywanie polubień.
• Sugerowanie, że akcja jest wydarzeniem prawdziwym, bez tekstu ujawniającego markę.