Zasady gry, czyli czego nie robić

Branża wypracowała zaskakująco spójny katalog grzechów głównych. Ten sam zestaw punktów powtarza się w niemal każdym briefie na świecie, niezależnie od platformy i wielkości budżetu.

• Botowanie i sztuczne zaangażowanieban, często permanentny

  Boty, grupy wymiany, farmy kliknięć, kupowanie wyświetleń. Zobacz botting.

• Płatna promocja klipówodrzucenie i ban

  Boostowanie postów przez narzędzia reklamowe platform. Marka płaci za zasięg organiczny, podbijanie go reklamą to oszustwo na stawce.

• Wideo generowane przez AIusunięcie z kampanii

  Coraz więcej kampanii wpisuje materiały generowane przez AI wprost na listę zakazów, na równi z botowaniem. Narzędzia pomocnicze, jak automatyczne napisy, zwykle są w porządku.

• Materiały spoza źródełodrzucenie klipa

  Jeśli kampania definiuje content bank, wszystko spoza niego leci do kosza.

• Duplikaty, reuploady i kopiowanie formatuodrzucenie, przy powtórce ban

  Ten sam montaż wrzucony z wielu kont, przemontowane cudze klipy, reposty bez zgody, wrzucony ponownie własny stary materiał oraz zbyt wierne skopiowanie scenariusza albo formatu innego twórcy. Liczy się własna edycja.

• Zgłoszenie po czasiebrak wypłaty

  Część kampanii wymaga zgłoszenia linku w okienku liczonym w minutach od publikacji, na przykład w ciągu 30 minut. Późniejsze zgłoszenie nie wchodzi do rozliczenia, nawet jeśli klip spełnia wszystkie inne warunki.

• Wprowadzanie w błądodrzucenie

  Clickbait przekłamujący treść, fałszywe obietnice, zwłaszcza zarobkowe, i wypowiedzi wycięte z kontekstu na niekorzyść marki.

• Brak wymaganych oznaczeńodrzucenie

  Brak tagu marki, brak oznaczenia reklamy, brak watermarku tam, gdzie jest obowiązkowy.

• Kasowanie klipów przed czasemcofnięcie wypłaty

  Usunięcie posta przed minimalnym okresem publikacji, zwykle 30 dni.

Wniosek dla clippera

Briefy czyta się w całości. Odrzucenia wynikają z compliance, nie z gustu recenzenta. Najczęstszy i najbardziej banalny powód odrzucenia to brak wymaganego oznaczenia, czyli rzecz, która kosztuje pięć sekund przy publikacji.

Wniosek dla marki