Warsztat clippera: jak to się robi
Przewodnik tłumaczy model i stawki. Tu jest sama robota: od pobrania materiału z content banku po wklejenie linku w kampanii, z ekranami CapCuta przy każdym kroku. Konto, cięcie cudzego materiału, składanie slideshow i nagrywanie własnego klipa różnią się na tyle, że każde ma osobną stronę.
Zrzuty ekranu są z programu CapCut na Windows 9.3. Wersja na telefon ma te same funkcje pod tymi samymi nazwami, tylko w innym układzie.
Co potrzebujesz, zanim zaczniesz
Żadna z tych rzeczy nie kosztuje i wszystkie da się ogarnąć w jeden wieczór. Obserwujący, kamera i studio nie są potrzebne.
- Konto
- Na tej platformie, na której działa kampania: TikTok, Instagram albo YouTube. Może być założone dziś. Jedna tematyka na konto, bo widz, który wszedł po klipie z podcastu, ma zobaczyć więcej podobnych. Czy zakładać nowe i jak je rozgrzać, jest w warsztacie konto pod clipping.
- CapCut
- Darmowy program do montażu pionowego wideo, na komputer i na telefon. Na komputerze wygodniej się tnie długie nagrania i widać całą oś czasu; na telefonie szybciej publikuje się prosto z aplikacji. Funkcje, których używa clipper, są w wersji darmowej: cięcie, kadr, automatyczne napisy, tekst, eksport 1080p.
- Content bank
- Folder z materiałami, który marka podaje w kampanii: pełne odcinki, surowe nagrania, logo, dźwięki. Klip zrobiony z czegoś spoza content banku jest odrzucany. Zobacz content bank.
- Brief
- Przeczytany w całości przed pierwszym cięciem. Mówi, gdzie ma stać watermark, jakie oznaczenie reklamy jest wymagane, jak długo klip ma wisieć i czego nie wolno. Większość odrzuceń to klipy zrobione bez czytania briefu. Przykłady są na stronie wzory briefów.
Cztery warsztaty
- 01Konto pod clipping: nowe czy stare, jak je rozgrzaćkażdy typ kampanii, jeden wieczór plus tydzień rozgrzewkiCzy zakładać nowe konto pod kampanie, co wpisać w nazwę i bio, jak wygląda pierwszy tydzień przed pierwszym klipem z kampanii, ile kont prowadzić i za co platformy tną zasięg.
- 02Jak zmontować klip z podcastu w CapCuciekampanie clippingowe, 20 do 40 minut na klipKlasyczny clipping krok po kroku: pobranie materiału z content banku, wybór fragmentu, kadr 9:16 z poziomego nagrania, napisy, watermark, eksport i zgłoszenie linku.
- 03Jak zrobić slideshow i klip bez twarzykampanie banerowe, 10 do 20 minut na klipKaruzela zdjęć i klipy składane z szablonów: skąd brać kadry, jak układać tekst na planszach, jaki dźwięk wolno użyć i jak wstawić logo z kampanii banerowej.
- 04Jak nagrać i zmontować klip UGCkampanie UGC, 60 do 90 minut na klipScenariusz na trzydzieści sekund, nagranie telefonem bez studia, montaż z cięciami na oddechu, napisy i oznaczenie reklamy. Twarz albo tylko ręce i ekran.
Co musi mieć każdy klip, niezależnie od warsztatu
Te pięć punktów sprawdza weryfikacja praktycznie w każdej kampanii. Wracają w każdym warsztacie montażowym, więc lepiej znać je przed otwarciem programu.
- Format 9:16
- Pionowy kadr 1080 na 1920 pikseli. Poziome nagranie z podcastu trzeba przekadrować. Klip z czarnymi pasami u góry i u dołu wygląda jak przerzucony z telewizora i dostaje mniej wyświetleń.
- Napisy wypalone w obrazie
- Większość widzów ogląda bez dźwięku. Napisy są częścią wideo, a nie osobną ścieżką, którą platforma może wyłączyć.
- Watermark w miejscu z briefu
- Logo albo nazwa marki w rogu, który podaje brief, przez cały klip. Zobacz watermark.
- Oznaczenie reklamy
- W opisie i, jeśli platforma to ma, przełącznikiem treści sponsorowanej. Wymaga tego prawo, niezależnie od briefu. Szczegóły w oznaczaniu reklam.
- Klip zostaje na koncie
- Przez całe okno śledzenia. Skasowanie wcześniej zeruje wypłatę, a w wielu kampaniach kończy się banem.