Jak nagrać i zmontować klip UGC

W kampanii UGC nie ma materiału do cięcia. Marka daje produkt albo dostęp do aplikacji i brief, a klip od scenariusza po eksport jest twój. To najdroższy typ kampanii za tysiąc wyświetleń i jedyny, w którym warsztat zaczyna się przed otwarciem CapCuta: od tego, co powiesz i jak to nagrasz.

1. Scenariusz

Trzydzieści sekund, cztery części, zapisane słowo w słowo przed nagraniem. Improwizacja przed kamerą kończy się minutą „yyy”, z której nie da się nic wyciąć.

• Hook, 0 do 2 sekund. Jedno zdanie, które mówi, po co oglądać dalej. Pytanie, liczba albo mocne stwierdzenie. Powitania w stylu „cześć, dziś pokażę wam” zjadają te dwie sekundy.
• Problem, 2 do 8 sekund. Sytuacja, którą widz rozpoznaje jako własną. Od tej części zależy, czy klip zostanie obejrzany do końca.
• Produkt, 8 do 24 sekund. Co robi i jak wygląda w użyciu: produkt w ręce albo ekran aplikacji, a nie opakowanie na stole. Jedna funkcja wystarczy, lista nudzi.
• Wezwanie, 24 do 30 sekund. Tylko takie, jakie podaje brief. Jeśli brief go nie podaje, klip kończy się pokazaniem efektu.

Brief kampanii UGC ma zwykle listę rzeczy do powiedzenia i listę rzeczy, których nie wolno powiedzieć: obietnic zdrowotnych, porównań z konkurencją, cen. Przeczytaj obie przed napisaniem scenariusza. Przykład jest we wzorach briefów.

2. Nagranie

Telefon, pion, tylna kamera, 1080p przy 30 klatkach. Światło z okna, twarz zwrócona do okna, nie tyłem do niego. Statyw albo oparcie o książki, na wysokości oczu. Mikrofon z telefonu wystarcza, jeśli pokój nie ma echa; kuchnia z płytkami go ma, sypialnia z zasłonami nie. Nagrywaj każdą z czterech części osobno, dwa albo trzy razy, żeby mieć z czego wybierać przy cięciu.

Kampania na aplikację albo usługę online zamiast twarzy ma nagranie ekranu. Na telefonie nagraj ekran wbudowanym rejestratorem, na komputerze CapCut ma własny rejestrator ekranu w panelu mediów. Głos nagraj osobno, w CapCucie, przez Audio, Nagraj, czytając scenariusz do gotowego obrazu. Tak powstaje UGC bez twarzy: ręce, ekran i głos.

3. Cięcie na oddechu

Ułóż najlepsze podejście każdej części na osi czasu w kolejności scenariusza. Potem tnij w miejscach, gdzie bierzesz oddech: podział (Ctrl+B) na początku i końcu każdej pauzy, pauza wylatuje. W klipie UGC cięcie wypada co 2 do 4 sekundy, bo każde cięcie na nowo przyciąga uwagę. Co drugie cięcie zmień skalę o 10 do 15 procent w zakładce Podstawy: z ujęcia szerokiego na bliższe i z powrotem. Z jednego nagrania powstają wtedy dwa „ujęcia”.

Ujęcia produktu albo ekranu wchodzą na drugą ścieżkę nad twarzą, w miejscu, gdzie o nich mówisz. Dźwięk zostaje z pierwszej ścieżki. To najprostszy montaż UGC i wystarcza w większości kampanii.

4. Napisy i oznaczenie reklamy

Napisy przez Podpisy, Automatyczne, język polski, tak samo jak w cięciu materiałów. Popraw nazwę produktu, bo CapCut niemal zawsze rozpoznaje ją źle. Styl: gruby krój, białe z obrysem, najwyżej pięć słów w linii, nad paskiem opisu. W UGC napisy stoją wyżej niż w klipie z podcastu, mniej więcej na wysokości brody, bo dolna część kadru jest zajęta przez produkt w ręce.

Oznaczenie reklamy w UGC jest w dwóch miejscach: w opisie i w samym klipie, tekstem „reklama” albo „współpraca reklamowa” widocznym przez pierwsze sekundy, jeśli brief tego wymaga, a wymaga coraz częściej. Szczegóły w oznaczaniu reklam.

5. Eksport i zgłoszenie

Eksport 1080p, 30 klatek, H.264, MP4, bez znaku wodnego programu. Obejrzyj klip raz z dźwiękiem i raz bez, bo tak ogląda go większość widzów. Publikacja z opisem i oznaczeniem, link wklejony w kampanii. Kampanie UGC mają zwykle dłuższą weryfikację niż clippingowe, bo organizator sprawdza treść wypowiedzi z listą zakazów z briefu, i częściej odsyłają klip do poprawki zamiast odrzucać. Poprawka to zwykle jedno zdanie do wycięcia albo brakujące oznaczenie.

• Jeden klip, kilka wersji. Z tych samych ujęć zmontuj drugą wersję z innym hookiem. Kampanie UGC często dopuszczają kilka klipów od jednego twórcy, a hook decyduje o różnicy w zasięgu bardziej niż cokolwiek innego.
• Klip zostaje na koncie przez całe okno śledzenia. W UGC marka często prosi dodatkowo o prawo do użycia klipa w swojej reklamie; to jest w briefie i ma osobną stawkę, nie jest częścią wypłaty za wyświetlenia.