Kampania clippingowa dla aplikacji mobilnej

Aplikacja nie ma godzin materiału do cięcia, więc kampania stoi na briefie i content banku: twórcy nagrywają ekran albo siebie z telefonem i pokazują aplikację w użyciu, a rozliczenie idzie za wyświetlenia.

Fragment realnego klipa z kampanii w tej branży jest w drodze. Kształt kampanii poniżej opisuje to, co w tej branży już chodzi.

Jak ta kampania wygląda w praktyce

Typ kampanii: Kampania UGC. Materiał trzeba wytworzyć, nie pociąć. Twórca instaluje aplikację, przechodzi flow z briefu i nagrywa własny klip, jak w briefach kampanii aplikacyjnych z rynku. Jak działa kampania UGC.
Stawka rynkowa: 3 do 10 $ za 1000 wyświetleń. Widełki opisują rynek, nie ofertę konkretnej kampanii; w tej branży nakład pracy twórcy jest najwyższy.
Marka przygotowuje: Dostęp do aplikacji, content bank z nagraniami ekranu i gotowymi ujęciami, brief z kątami kreatywnymi i wymogiem oznaczenia materiału jako reklamy.
Kąty klipów: 01Problem i flow. Twórca nazywa problem jednym zdaniem i pokazuje na ekranie, jak aplikacja go rozwiązuje. Od otwarcia do efektu w mniej niż 30 sekund.
02Nagranie ekranu z komentarzem. Screen recording z głosem albo napisami. Najtańszy format w produkcji i najłatwiejszy do utrzymania w zgodzie z briefem.
03Telefon w kadrze. Twórca z telefonem w ręce, w sytuacji, w której aplikacji naprawdę się używa. Droższy w produkcji, ale wiarygodniejszy od samego ekranu.
Czego pilnować w briefie: Interfejs w klipach musi być z aktualnej wersji aplikacji; content bank z nagraniami starego UI produkuje klipy, które reklamują nieistniejący produkt.
Oznaczenie współpracy reklamowej to wymóg platform, nie opcja briefu. Brief, który każe je pomijać, przerzuca ryzyko na twórców i na markę jednocześnie.

Kształt briefu dla tego modelu jest do podejrzenia we wzorach briefów, a rachunek przykładowej kampanii, od puli po zwrot niewykorzystanej części, na stronie ile kosztuje kampania.