Kampania clippingowa dla podcastu
Podcast to branża, od której clipping się zaczął: długa rozmowa jest gotowym materiałem źródłowym, a każdy odcinek zawiera kilkanaście momentów, które bronią się jako osobny pionowy klip.
Fragment realnego klipa z kampanii w tej branży, opublikowanego przez twórcę na własnym koncie.
Jak ta kampania wygląda w praktyce
- Typ kampanii
- Kampania clippingowa. Materiał już istnieje i jest długi, więc cała praca twórcy to wybór momentu, napisy i montaż. To jest definicja kampanii clippingowej. Jak działa kampania clippingowa.
- Stawka rynkowa
- 0,50 do 3 $ za 1000 wyświetleń. Widełki opisują rynek, nie ofertę konkretnej kampanii; w tej branży nakład pracy twórcy jest wysoki.
- Marka przygotowuje
- Pełne odcinki w wysokiej rozdzielczości, najlepiej z osobnym kadrem na każdego rozmówcę, plus watermark, który ma siedzieć na każdym klipie.
- Kąty klipów
- 01Najmocniejsza wypowiedź. Jedna teza, jedno nazwisko, jedna liczba. Klip zaczyna się w środku zdania, w najostrzejszym momencie, a nie od przedstawienia gościa.
- 02Wymiana zdań. Fragment, w którym prowadzący i gość się nie zgadzają. Napięcie trzyma retencję lepiej niż pojedynczy monolog.
- 03Historia z puentą. Anegdota opowiedziana od początku do końca w 40–60 sekund. Dłuższe cięcia przegrywają, bo puenta wypada za trzecim przewinięciem.
- Czego pilnować w briefie
- Brief musi mówić, czego z odcinka ciąć nie wolno: wypowiedzi o osobach trzecich i tematy prawnie śliskie to najczęstszy powód zdejmowania klipów po publikacji.
- Watermark z nazwą podcastu to jedyny sposób, żeby widz z klipa trafił do źródła. Kampania bez niego kupuje wyświetlenia, które z podcastem nikt nie skojarzy.
Kształt briefu dla tego modelu jest do podejrzenia we wzorach briefów, a rachunek przykładowej kampanii, od puli po zwrot niewykorzystanej części, na stronie ile kosztuje kampania.