Kampania clippingowa dla e-commerce
Sklep nie sprzedaje materiału, sprzedaje produkt, więc kampania stoi na UGC: twórcy dostają produkt, nagrywają go w realnym użyciu i publikują na własnych kontach, a marka płaci za wyświetlenia zamiast za sztukę materiału.
Fragment realnego klipa z kampanii w tej branży jest w drodze. Kształt kampanii poniżej opisuje to, co w tej branży już chodzi.
Jak ta kampania wygląda w praktyce
- Typ kampanii
- Kampania UGC. Widz kupuje po obejrzeniu produktu w cudzych rękach, nie w studiu. UGC rozliczane za wyświetlenia premiuje klipy, które naprawdę zasięgają, a nie samą dostawę plików. Jak działa kampania UGC.
- Stawka rynkowa
- 3 do 10 $ za 1000 wyświetleń. Widełki opisują rynek, nie ofertę konkretnej kampanii; w tej branży nakład pracy twórcy jest najwyższy.
- Marka przygotowuje
- Produkt wysłany twórcom, brief z listą cech, które muszą wybrzmieć, lista zakazów i teksty, które mogą wejść na ekran albo do opisu.
- Kąty klipów
- 01Unboxing z oceną. Od paczki do pierwszego użycia, z natychmiastową reakcją. Format zużyty, ale wciąż skuteczny, jeśli reakcja jest szczera, a nie zagrana.
- 02Produkt w rutynie. Klip o dniu twórcy, w którym produkt jest jednym z elementów, nie bohaterem. Sprzedaje kontekst użycia, przez co żyje dłużej niż reklama wprost.
- 03Test na granicy. Produkt sprawdzany w warunkach ostrzejszych niż codzienne. Widz zostaje do końca, bo klip obiecuje rozstrzygnięcie.
- Czego pilnować w briefie
- Logistyka jest częścią kampanii: brief bez terminów wysyłki produktu do twórców produkuje kampanię, w której pula czeka na kuriera.
- Zakazy muszą obejmować porównania z konkurencją po nazwie. To najczęstszy powód, dla którego klip trzeba zdjąć już po tym, jak zasięgnął.
Kształt briefu dla tego modelu jest do podejrzenia we wzorach briefów, a rachunek przykładowej kampanii, od puli po zwrot niewykorzystanej części, na stronie ile kosztuje kampania.