Kampania clippingowa dla krypto

Krypto wydaje na clipping dużo i szybko, najczęściej w najprostszym modelu: baner projektu na klipach twórców. To branża wysokich budżetów i wysokiego ryzyka regulacyjnego naraz, więc kształt kampanii wyznacza prawo, nie kreacja.

Fragment realnego klipa z kampanii w tej branży jest w drodze. Kształt kampanii poniżej opisuje to, co w tej branży już chodzi.

Jak ta kampania wygląda w praktyce

Typ kampanii: Kampania logo. Duża część kampanii krypto kupuje samą ekspozycję znaku na cudzym contencie, bo baner nie składa obietnic, których składać nie wolno. Treściowe klipy o produkcie wymagają ostrożności na poziomie fintechu. Jak działa kampania logo.
Stawka rynkowa: 0,05 do 0,50 $ za 1000 wyświetleń. Widełki opisują rynek, nie ofertę konkretnej kampanii; w tej branży nakład pracy twórcy jest minimalny.
Marka przygotowuje: Paczka grafik z banerem, zasady jego umieszczenia i rozmiaru w kadrze oraz lista platform, na których kampania w ogóle może chodzić.
Kąty klipów: 01Baner na własnym contencie. Twórca publikuje swój zwykły materiał ze znakiem projektu w kadrze. Zero obietnic w treści, sama obecność marki w zasięgu.
02Edukacja o mechanizmie. Klip tłumaczący, jak działa technologia, bez zachęty do zakupu. Jedyny bezpieczny kąt treściowy w tej branży.
03Cięcie AMA i konferencji. Wystąpienia zespołu pocięte jak podcast, z watermarkiem projektu. Buduje wiarygodność zespołu zamiast ceny tokena.
Czego pilnować w briefie: Zachęta do zakupu aktywa w klipie twórcy to obietnica inwestycyjna ze wszystkimi konsekwencjami. Brief musi zakazywać mówienia o cenie, zysku i „okazji” bez wyjątków.
Platformy różnie traktują reklamę krypto i klipy potrafią spadać niezależnie od treści. Budżet kampanii musi zakładać wyższy odsetek odrzuconych i zdjętych klipów niż w innych branżach.

Kształt briefu dla tego modelu jest do podejrzenia we wzorach briefów, a rachunek przykładowej kampanii, od puli po zwrot niewykorzystanej części, na stronie ile kosztuje kampania.